El peso de los productos de marca propia de los <a href="https://www.sweetpress.com/moderna-distribucion-garantia-de-abastecimiento/?highlight=ALDI" target="_blank" rel="noopener">supermercados</a> sigue creciendo. Seg&uacute;n las conclusiones del primer <a href="https://www.aldi.es/content/dam/aldi/spain/corporate/estudio-marca-propia-espana/Estudio_sobre_la_Marca_Propia_en_Espa%C3%B1a_de_ALDI.pdf">Estudio sobre la marca propia en Espa&ntilde;a 2021</a>, elaborado por <a href="https://www.aldi.es/" target="_blank" rel="noopener">ALDI</a> con la colaboraci&oacute;n de <a href="https://www.mizonadeconsumo.com/" target="_blank" rel="noopener">Kantar Worldpanel</a>, y sobre la base de una encuesta cuantitativa realizada por un panel externo a 1.501 consumidores, la marca propia representa el 52% de la cesta de la compra de las familias espa&ntilde;olas.
Esta misma tendencia se refleja en el gasto en productos de marca propia, que supone el 40% del presupuesto anual de la cesta de la compra. En concreto, el gasto medio de los consumidores espa&ntilde;oles en estos productos ha aumentado en los &uacute;ltimos tres a&ntilde;os en un 13%, de los 903 euros de media en 2018 hasta los 1.016 euros del primer semestre de 2021.
Los productos de marca propia de supermercado que m&aacute;s se consumen en Espa&ntilde;a, en n&uacute;mero de art&iacute;culos, son la fruta y verdura congeladas (85% de cuota en la compra), la celulosa (78%), los platos congelados y las pizzas (72%) y los cereales y snacks (70%).
<h4>Los cereales y snacks se encuentran entre los productos de marca propia de supermercados m&aacute;s consumidos en Espa&ntilde;a</h4>
<h2>Calidad-precio</h2>
El 83% de los consumidores asegura que compra marca propia, principalmente, por su buena relaci&oacute;n calidad-precio. Otros motivos relevantes son la confianza en este tipo de productos (41%) y que su origen sea nacional (28%). Esto puede explicar el aumento en el consumo de productos de marca propia de supermercado en nuestro pa&iacute;s registrado en los &uacute;ltimos a&ntilde;os.
Seg&uacute;n el informe elaborado por <a href="https://www.sweetpress.com/aldi-alcanza-los-330-supermercados-en-espana/?highlight=ALDI" target="_blank" rel="noopener">ALDI</a>, m&aacute;s de la mitad de los consumidores en Espa&ntilde;a (54%) reconoce consumir ahora m&aacute;s marcas propias que en 2018, debido sobre todo a precios m&aacute;s bajos que los de marcas de fabricante (56%), a una mejor calidad-precio que otras marcas (51%) y al incremento de la variedad de este tipo de productos en los &uacute;ltimos a&ntilde;os (49%). Durante 2020, el consumo de productos de marca propia aument&oacute; un 31%, especialmente entre aquellos consumidores que vieron m&aacute;s afectados sus ingresos a causa de la pandemia.
<h4>La calidad-precio es el principal motivo a la hora de escoger productos de marca propia</h4>
El estudio tambi&eacute;n destaca que tres de cada cuatro consumidores en Espa&ntilde;a considera que la calidad de los productos de marca propia no se pone en duda, aunque el precio sea m&aacute;s bajo que el de otras marcas, una opini&oacute;n especialmente extendida entre los consumidores de m&aacute;s edad. Adem&aacute;s, el 81% admite que, si tiene una buena experiencia con el producto, suele recomendarlo a sus familiares y amigos. De hecho, seis de cada 10 compradores afirman que se gu&iacute;an por las recomendaciones a la hora de probar una nueva marca propia de supermercado.
<h2>Fabricante, origen y sostenibilidad</h2>
El 70% de los consumidores reconoce que prioriza la marca propia si conoce el fabricante, as&iacute; como si su origen es nacional. Adem&aacute;s, cerca de la mitad de los compradores (47%) opta por los productos de marca propia de supermercado si son ecol&oacute;gicos, especialmente las mujeres y los m&aacute;s j&oacute;venes.
La sostenibilidad es otro de los aspectos que tambi&eacute;n valoran los consumidores a la hora de hacer la compra habitual. El 81% da importancia al tipo de envase utilizado, un 71% prefiere los envases sostenibles y un 87% tiene en cuenta la reducci&oacute;n de pl&aacute;sticos en su toma de decisi&oacute;n.
<h2>Clientes de ALDI</h2>
En el estudio, ALDI ha analizado el comportamiento de sus clientes y ha detectado que son los que m&aacute;s han aumentado el consumo de marca propia en los &uacute;ltimos tres a&ntilde;os: el&nbsp;61% de las familias que compran en sus tiendas ha incrementado su consumo de productos de marca propia desde 2018, "principalmente por la buena relaci&oacute;n calidad-precio (con el 87% de las preferencias, cuatro puntos m&aacute;s que la media en Espa&ntilde;a)", seg&uacute;n explican desde la compa&ntilde;&iacute;a.
De acuerdo con datos propios de la compa&ntilde;&iacute;a, el 90% de las compras de sus clientes son productos de marca propia. En la actualidad, ALDI cuenta con cerca de 2.000 productos en sus lineales, en los que la marca propia representa el 86% de la oferta total y que se complementa con marcas de fabricante l&iacute;deres.

Los productos de marca propia han adquirido en los &uacute;ltimos a&ntilde;os un creciente peso en la cesta de la compra de los hogares espa&ntilde;oles. Para profundizar en esta tendencia y obtener una radiograf&iacute;a m&aacute;s completa, ALDI ha elaborado por primera vez el Estudio sobre la marca propia en Espa&ntilde;a 2021, que pone de manifiesto que este tipo de productos representa actualmente m&aacute;s de la mitad, el 52%, de la cesta de la compra de las familias espa&ntilde;olas. Los cereales y snacks est&aacute;n entre los productos de marca propia de supermercado m&aacute;s consumidos

La marca propia representa el 52% de la cesta de la compra, según ALDI

La marca propia representa el 52% de la cesta de la compra, según ALDI